库迪开出第5000家门店,闭店数超过300家

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财经涂鸦(ID:caijingtuya)的作者杨雪发布了一篇关于库迪咖啡的文章。8月4日,库迪咖啡战略委员会主席陆正耀在朋友圈中祝贺库迪咖啡在第5000家门店开设,该门店位于北京三里屯SOHO商场3号楼。不久前的7月16日,库迪咖啡在安徽省马鞍山市当涂县举行了华东供应链基地的揭牌仪式,当时宣布全国门店数已超过4500家,预计7月底将达到5000家。自2022年10月22日首店开业以来,库迪咖啡仅用了7个多月的时间就完成了5000家开店目标,比星巴克(1999年进入中国,2021年4月在青岛开出第5000家门店,用了21年时间)和瑞幸咖啡(2017年10月开出首店,2020年4月达到5000店)快得多。

库迪开出第5000家门店,闭店数超过300家

库迪咖啡的高速拓店背后,主要依靠三个因素:一是8.8元的低价促销,二是多种联名营销活动,三是巨额补贴。一旦停止补贴优惠,库迪咖啡门店的杯量会受到巨大影响,盈利难度加剧,回本周期拉长。因此,库迪咖啡近期的闭店数也非常惊人,今年达到332家,近90天更是新关152家,相当于每天关1.7家店,远高于其他品牌。小红书、抖音、微博等平台有不少库迪闭店的吐槽贴,经销商选择闭店或退出市场的原因主要有选址不当、管理混乱、销量不及预期等。

据钛媒体知情人爆料,库迪咖啡宣布投资2亿美金建设的华东供应链基地,并非当期投资款,而是分十年投资。该基地也并非库迪独资,厂房由当地政府提供,库迪和立宇食品合资的形式建厂,最终由立宇实际负责运营,靠近立宇安徽宣城的郎溪工厂。事实上,上述信息来源还显示,库迪咖啡供应链现在主要就由立宇食品提供,此前依托销售咖啡机为主的王力咖啡已经逐步退出。面对急剧增长的门店需求,库迪咖啡仍需加强供应链、产品、加盟管理等多方面建设,保证一定的现金流。

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