中新网浙江新闻（奚金燕朱蕾蕾沈丽青）6月12日，“交通赋能，千年越酒再行天下”绍兴·会稽山黄酒主题服务区启动仪式暨“驿联心·越千里”党建联建签约仪式在杭甬高速绍兴服务区举行。
活动现场，浙江省商业集团有限公司与会稽山绍兴酒股份有限公司签署了战略合作协议。根据协议，双方将深化长期战略合作与交流，通过共同打造互动场景、共同策划文化内容、共同打造消费产品等方式，实现多领域的资源共享与业务协作。
黄酒是绍兴的一张“金名片”。2023年绍兴市人民政府办公室发布《关于促进黄酒产业发展振兴的实施意见》，全方面为黄酒产业发展提供清晰的目标与方法，推进绍兴市黄酒产业发展振兴。2023年底以来，绍兴服务区与黄酒龙头企业会稽山绍兴酒股份有限公司进行多轮洽谈，并达成合作意向，于今年4月完成服务区综合楼外立面、内部美陈等改造升级，将黄酒文化融入点滴细节，打造绍兴会稽山黄酒主题服务区，让更多人走近和了解绍兴的古越文化之美。
据悉，绍兴会稽山黄酒主题服务区内设置会稽山绍兴黄酒体验中心、会稽山黄酒文化主题餐厅、会稽山黄酒旗舰店三大展示、体验场景。黄酒体验中心设有科普展览区，通过生动形象的展板和多媒体展示，向司乘介绍黄酒的发展和演变，细致展示了黄酒的制作工艺和特点。黄酒文化餐厅可同时供应70人就餐，店内以黄酒般的琥珀色为主色调，用灯笼点缀的窄巷、高低错落的雅亭、古朴的乌篷船、名人典故壁刻等元素营造身临其境的氛围体验，让司乘恍如穿行于绍兴古城的烟雨长廊。黄酒旗舰店把消费者的购物体验放在第一位，明星产品系列一应俱全，还设有黄酒文化宣传墙、曲水流觞品鉴区等，集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体。
活动当天，浙江商业集团党委、会稽山绍兴酒股份有限公司党委、绍兴市交通运输局党委、绍兴市市场监督管理局党委、绍兴市公安局高速公路交通警察支队党委和绍兴市越城区东浦街道党工委6家单位共同签署“驿联心·越千里”党建联建协议。各联建单位将以高速驿网服务区为窗口联心同行，共担使命、共谋发展，携手深化黄酒主题服务区打造，共同助推绍兴黄酒文化传千里、做强特产经济跃千里、助力共同富裕赢千里。
“绍兴会稽山黄酒主题服务区的落成，让绍兴服务区成为吸引司乘驻足的新地标，不仅是浙江商业集团培育新质生产力上迈出的新步伐，更是在文旅融合进程中的一大重要布局。”浙江商业集团相关负责人介绍。
作为浙江交通集团旗下高速公路服务区统一运营管理主体，近年来，浙江商业集团重新定义和提升高速公路服务区消费场景，打造互动式、体验式的消费场景，向公众立体化、多层次地展示高速服务区好看、好吃、好玩的特性。
下一步，浙江商业集团将不断深度链接地方特色IP、历史文化、区域经济，着力打造具有“浙江味”的服务区新形象，让高速驿网服务区成为展示区域文化特色和地方优势产业的重要载体和传播平台，让服务区焕发新的生机和活力。（完）